À l’occasion de RONA Connexia, un événement qui a regroupé le 30 novembre et 1er décembre derniers, des conférences et un salon d’achats exclusifs destinés à ses marchands affiliés, la direction de la bannière bleue a annoncé un positionnement d’affaires revisité, une série de nouveaux programmes visant à améliorer la profitabilité de ses marchands et une image de marque renouvelée. son ambition non dissimulée : devenir le réseau de marchands affiliés le plus fort au pays.
L’événement Connexia, qui s’est déroulé à l’hôtel Fairmont Reine-Elizabeth jeudi dernier à Montréal, a été une occasion pour les marchands affiliés RONA d’échanger avec les membres de l’équipe RONA, de rencontrer certains fournisseurs et de découvrir leurs nouveautés pour 2024. Connexia s’est poursuivi le lendemain au Centre de planogramme de RONA à Boucherville, une vitrine mettant en valeur les produits de la saison printemps-été 2024.
Le président et chef de la direction a tenu à rassurer ses troupes quant à la place des indépendants dans le modèle d’affaires de RONA : « Notre réseau de marchands affiliés fait partie intégrante de la stratégie de croissance de RONA et constitue une priorité clé pour notre organisation. À la suite d’analyses approfondies du marché et de consultations auprès des marchands RONA, nous avons revu notre offre globale afin que les marchands puissent dominer leur marché », a déclaré Andrew Iacobucci, président et chef de la direction.
« De nombreux gestes ont été posés au cours des derniers mois pour rendre notre organisation plus forte et c’est maintenant au tour de nos marchands d’en profiter. Je sais que nous avons maintenant tout ce qu’il faut pour être la meilleure enseigne pour les marchands propriétaires au pays. Ensemble, nous avons la force, l’énergie et les moyens financiers pour augmenter l’empreinte de notre réseau au Canada », a soutenu Jean-Sébastien Lamoureux, vice-président principal, Marchands affiliés RONA et affaires publiques.
Se renouveler dans un marché en pleine évolution
Une nouvelle identité destinée uniquement aux marchands affiliés RONA a été annoncée lors de l’événement. L’affichage extérieur de leurs magasins et les éléments de marque intérieurs ont été revus. Cette nouvelle identité mettra de l’avant le côté entrepreneurial des marchands tout en tirant profit de la notoriété de la marque RONA.
« RONA est une marque forte depuis près de 85 ans », a rappelé pour sa part Catherine Laporte, vice-président marketing. En la modernisant, « nous avons voulu miser sur cet atout, en plus de mettre de l’avant l’unicité des marchands et la proximité qu’ils ont avec leurs communautés en personnalisant leurs affichages. La valeur de proximité, leur histoire unique et l’esprit de communauté résonnent auprès des consommateurs et nous souhaitions maximiser l’impact de ces éléments définitivement différenciateurs pour les entrepreneurs de notre réseau ».