Déjà bien implantée en Europe, la marque SALI s’affiche désormais sur l’emblématique écran Nasdaq de Times Square, à New York, sous le slogan « The Consistent Choice of Millions in Europe and America ». Une manière de rappeler que ses disques à tronçonner, forets et autres consommables figurent parmi les meilleures ventes sur Amazon aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Derrière l’opération de visibilité, on trouve Zhejiang Sali Abrasive Technology, un industriel chinois spécialisé dans les abrasifs et accessoires d’outils depuis plus de vingt ans. La marque SALI revendique aujourd’hui plus de 3 000 items (SKU) couvrant les besoins des professionnels de la métallurgie, de la construction, du bois, de la pierre ou encore de la maintenance automobile. Ses produits sont distribués dans plus de 160 pays via un réseau de distributeurs nationaux.
Pour un détaillant en quincaillerie, l’intérêt de SALI réside d’abord dans son cœur de gamme abrasifs : disques à tronçonner et à ébarber pour le métal et l’inox, disques diamantés, meules, disques à lamelles, roues et brosses métalliques. Ces produits, certifiés notamment MPA et EN12413, s’alignent sur les standards européens de sécurité, un point rassurant pour les marchands qui desservent des artisans sensibles à la conformité et à la fiabilité du matériel.
Mais SALI ne se limite plus aux consommables. La marque déploie aussi des outils électroportatifs sans fil (perceuses, meuleuses d’angle, clés à chocs, scies de jardin), des outils à main (marteaux, pinces, jeux d’outillage domestique) et toute une panoplie d’accessoires comme les mètres ruban ou les forets.
L’objectif affiché : devenir un fournisseur « one-stop », capable d’équiper le comptoir d’une quincaillerie du rayon abrasifs jusqu’aux boîtes à outils complètes.
Selon les communiqués récents, plusieurs références SALI occupent le TOP 3 des ventes sur Amazon US et Europe, avec des taux de réachat supérieurs à 35 %. La marque revendique désormais plus d’un million d’utilisateurs en Europe et en Amérique, un signal que l’offre trouve son public auprès des professionnels comme des bricoleurs avertis.
SALI se positionne donc comme une alternative compétitive aux grandes marques établies : profondeur de gamme, certifications internationales, image en croissance portée par la campagne de Times Square et par la visibilité en ligne. Dans un contexte où les clients comparent les prix et les avis en quelques clics, proposer une marque déjà bien notée sur les plateformes peut devenir un argument de vente… et un levier de marge intéressant.
À suivre…